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阈下知觉和隐性广告的作用及启动效应研究

2018-05-15 07:56编辑:admin人气:


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  阈下知觉和隐性告白的感化及启动效应研究_告白/传媒_人文社科_专业材料。告白心理研究

  $ !# 心理科学$ %&’()*+*,-(.+ /(-01(0$ 2334 , 2 (#) : !# 5 !4 阈下知觉和隐性告白的感化及启动效应研究 ! 石文典! $ 钟高峰 ! ( 宁夏大学教育科学学院, 银川, 643332 ) ( 复旦大学办理学院, 上海, 2337## ) 摘$ 要$ 采用 2 ( 组别)8 2 ( 有无指点语)8 2 ( 能否进修) 的 # 要素尝试设想对 3 名大学生进行施测, 以研究阈下知觉和隐性广 告的感化。成果表白: 阈下知觉和隐性告白不克不及零丁起感化, 阈上知觉感化很是显著; 阈上和阈下启动效应较着。 环节词: 阈下知觉$ 阈上知觉$ 启动效应$ 隐性告白 $ 鲁$ 直 9$ 引 言 $ $ 外界刺激必需达到必然的强度, 才能被人认识到, 人们才 能听清晰、 看大白, 这一强度就是认识阈限 ( :)0 :);0&)*+ *= ..;010&&) 。低于认识阈限的刺激, 人们不克不及清晰地认识到, 但仍然会有反映, 这种景象叫做阈下知觉。刺激强度在认识 阈限以下的告白, 叫做隐性告白。23 世纪 43 年代, 某些告白 主起头调查隐性告白对消费者的影响, 在新泽西的一家片子 院里, 在片子放映期间, 把可口可乐和炒玉米的告白快速地闪 此刻银幕上, 以致于察看者不克不及清晰地看到它们。听说, 在! 个礼拜内, 炒玉米的发卖量提高了 4? , 可口可乐的发卖量 提高了 9? 。此后, 越来越多的人对隐性告白感乐趣, 美国 已有 #3 多家 @ 隐性告白 @ 公司, 为各厂家在片子中作 “ 隐性广 告。 。 然而, 研究者不克不及反复这种成果。虽然有一些证据证明 阈下刺激能够影响情感反映, 却没有迹象证明阈下刺激能够 [9] 影响消费动机或消费行为。 比来有些证据显示, 阈下知觉 告语构成。如 “ 英特尔: 给电脑一颗飞跃的心” , 共涉及电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通信和其他等七个门类。 2 ! 2 ! 9$ 尝试材料的选择。从 “ 世界典范告白词 933 条” 中, 按 照以下尺度选择: 告白语 ( 不包罗品牌名) 字数在 94 字以内; 随机选择 93 名大学生, 此中有 6 人以上不晓得该告白语。最 后, 选出了此中的 43 条告白词。涉及电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通信和其他等七个门类。如: “ 松下: 办事就是心满 意足” 。 “ 松下” 是商品品牌名, “ 办事就是称心满意” 是与之 对应的告白语。 2 ! 2 ! 2$ 尝试材料的分组。将七个门类的告白词按照 2 : 9: 2 的比例随机划分, 成果, 43 条告白词被分成 # 组, 每组都包罗 电器、 服装、 汽车、 饮料、 日用品、 通信和其他七个门类。第 ! 组 23 条作为分组材料, 用来对被试分组; 第组 93 条作为主 尝试材料; 第#组 23 条作为干扰材料, 目标是均衡被试对材 料的熟悉效应。三组材料在性质上没有差别。 2 ! 2 ! #$ 主尝试材料的制造。两首完全不异的音乐, 此中一首 告白词录入速 用

(来源:未知)

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